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AMC 和环球影业的“ 17 天窗口期革命”:真正救的是电
发布日期:2020-08-06 02:45   来源:未知   阅读:

图片来源@视觉中国

文|跃幕,作者|七月

窗口期问题。

近日,上影节论坛上针对"电影发行与放映新趋势"进行了讨论。不难发现,这些内容仍是基于保护终端市场的窗口期规则这一行业重点而展开的。

其实不光是国内,对于整个全球电影市场来说,窗口期之争或者模式之争都是一个最引人关注的产业焦点。当地时间7月28日,AMC院线和环球影业维持了几个月的"战争",通过一项新合作协议完成了和解:窗口期缩短至17天,AMC分得环球影片的部分线上收益。

这次协议的达成被称为"一次不可逆的行业地震",虽然目前仅覆盖AMC在美国的位置,但足以打破全球传统院线坚持了数十年的90天窗口期规则,将一定程度上改变未来影院和流媒体的发展。

不过值得注意的是,这项协议确实极大地缩短了窗口期,但对院线的经济效益并没有产生太大影响,也没有颠覆院线未来的发行地位。而这项协议带来了哪些行业思考,才是国内市场应该关注的。

01为什么是17天窗口期?

算一笔经济账。

AMC院线与环球影业的这项合作协议中,最为关键的一点在于:AMC将保证在上映的前17天内,独家享有环球影业和焦点影业的所有电影放映权;17天之后,环球影业可选择在数字平台进行付费在线点播等,并分得一部分收益给MAC。

从90天窗口期缩短至17天,这看起来确实有些夸张。但实际上,"17天窗口期"这一概念的提出,是有着一定的行业根据的。

首先,从时间跨度来看,熟悉北美市场的都知道,新影片的上映时间基本会选择在周五。这样的话,17天窗口期恰好包含了首周末三天和完整的次周、第三周。

而且对于大部分影片来说,17天之后其实就已经开始面临排片不断被压低的问题,濒临下线也是正常的情况。17天窗口期其实可以看作是一个市场节点。

其次,从票房曲线来看,全球电影市场的走向基本趋于一致,17天窗口期所包含的这三周票房平均要占到总票房的80%左右甚至以上。缩短至17天的窗口期,对传统院线的经济效益产生的影响并不算大。

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